"Chromothinking", un approccio innovativo al business
Categoria: Libri e cultura
MARK UP presenta “CHROMOTHINKING”. Un approccio innovativo al business. Il metodo Insight Discovery, di E. Bartalotta, A. Mastrapasqua, B. Viano. In libreria dal 9 maggio.
Le teorie di Gustav Jung possono servire ad analizzare e gestire realtà economiche complesse? Gli autori di Chromothinking sono convinti di sì. Il volume, in uscita per la collana “I libri di MARK UP” e presentato oggi presso la Triennale di Milano, propone un nuovo approccio di marketing basato sul metodo Insights Discovery, un modello che fonda le sue logiche proprio sulle teorie di profilazione psicologica di Gustav Jung.
Semplificando necessariamente la metodologia, gli autori descrivono il modello junghiano, che individua 4 tipi psicologici assoluti, i quali, opportunamente "mixati" come fossero colori primari, danno origine ad una serie amplissima di altri sotto-tipi, ciascuno con caratteristiche e modelli di comportamento peculiari.
Partendo da queste premesse, il metodo Insights Discovery fornisce degli strumenti operativi che consentono una nuova lettura dell'intera realtà che ci circonda, applicabili a qualunque aspetto del business.
Questo approccio permette, ad esempio, di migliorare in modo significativo il posizionamento di un prodotto o di un servizio attingendo a dati nuovi e diversi rispetto a quelli utilizzati sino ad ora, o di operare una segmentazione dei mercati sulla base di comportamenti d’acquisto analizzati secondo logiche diverse rispetto a quelle classiche.
Di sicuro i casi esplorati nel libro vanno oltre l'obiettivo di arricchire il lettore su un metodo psicologico di "profilatura": vogliono trasmettere le potenzialità del metodo, in situazioni diverse tra loro, partendo dall'esperienza concreta e mantenendo il focus soprattutto sul "rapporto col mercato". Il testo si diverte a "giocare" insieme al lettore utilizzando i profili del metodo e suggerendo un nuovo modo di interpretare la comunicazione verso gli altri e noi stessi.
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